三鹿启示录：加厚品牌才能活过百岁
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 只有知名度，没有美誉度的品牌是很容易倒下的。这样的例子不胜枚举。当年的秦池、爱多等品牌曾经用广告创造了销售奇迹，但是，由于没有用新闻公关组合传播的方式来对它们的品牌进行长期的文化填充，品牌没有厚度，一有风吹草动，一个负面消息很容易就倒下了。薄品牌和厚品牌的差距何在？闭上眼睛想想三鹿和蒙牛给你留下的不同印象和感受就明白了！再想想，如果是蒙牛先出... [详细]
渠道平衡－－可口可乐“无处不在”的魔法石
- 很多消费品企业经过多年对市场的辛勤运作，做大做成熟以后，渠道发展主要内容已经不再是如何去开发新客户的问题。由于产品的成熟，多渠道的销售，许多客户和售点都已经被开发，现有的客户和售点已覆盖目标市场；销售渠道系统已建立，不再要为没客户销售而伤透脑筋。 很多企业领导这时也许沾沾自喜：“你看，我的销售版图多大，我的客户群体多广！无论批发、超市、餐饮、售点均有我的产... [详细]
第23节：玫琳凯谈人的管理(23)
- 系列专题： 我立即明白，要不是海伦的赞美和鼓励，那位新进人员一定不会再留下来上第四次美容课。海伦是借着赞美来使她成功。这种赞美的确具有建立个人自信心的神奇功效。如果一个人的每个小成就都受到赞美，他就会有信心去尝试更大的成就，这也就是“积小胜为大胜”的道理。 一个还不会走路的小孩摇摇摆摆地用双腿站起来，向前挪了一小步，又跌坐下来。“啊！好棒！”他的父母会如此夸大地说... [详细]
广告主品牌建设特征解析
- 中国传媒大学广告学院广告主研究所 黄升民 随着市场经济的深入发展、消费者消费意识的转变、产品同质化的加剧，企业间的竞争日趋激烈。越来越多的广告主认识到，现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，强化品牌可以帮助企业建立与竞争对手的有效区隔，争取更为有利的市场地位，品牌已成为企业最重要的无形资产。充分认识广告主的品牌观，把握品牌建设的特征及趋势，对于我们把握广告主营销广告活动的变... [详细]
费玉清代言石头记合适吗？
- 一个空灵优雅的声音，一身永远不变的西装，他就是那位《一剪梅》、《梦驼铃》唱红大江南北——来自台湾的费玉清。2008年，时值石头记创品牌连锁经营十周年之际，广州石头记饰品有限公司特约请费玉清先生担任石头记品牌形象大使，这是石头记继签约秦岚、张嘉倪、陈仁丰后的又一盛举。费玉清先生声线独特，歌声干净，犹如天籁，“谦谦君子，温润如玉”他名字中间的“玉”字，淡淡幽幽、款款情深的独特气质，... [详细]
论品牌文化
- 在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证，品牌文化又是品牌战略的灵魂。 品牌文化（BrandCulture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力... [详细]
差异化定位，清扬挑战宝洁霸主地位！
- 对于市场中的挑战者或者追随者来说，它们必须要面对强敌的进攻，它们没有能力对付市场中的领导者，但是可以利用市场领导者的资源帮助它做强自己，做大自己想要进入的行业。 清扬虚晃一招 从没想过干掉宝洁 在洗发水领域里，2007年清扬与海飞丝的对决，无疑是一出“最激烈、最生动、也最扣人心弦”的商战大戏。清扬上市的凌厉攻势以及海飞丝应对的从容，两大国际巨头的竞争，给我们提供了一个最具... [详细]
品牌战略的核心——水滴石穿维护品牌核心价
- 中国品牌在战略上的主要误区是：几乎不存在对品牌价值的定位，企业的价值活动没有围绕着一个核心展开，在广告上表现诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢... [详细]
个人注册商标1000多件
- 近日，记者在采访我市维澳商标事务所获悉，该所所长林栋梁先生五年来已经成功注册了1000多件商标，还有600余件正在审核中。据了解，我市一些知名企业注册的商标也不过几百来件，林栋梁先生可谓是我市的“商标大亨”。 从“喜好”到“事业” 在谈到为什么要注册那么多商标时，林先生介绍到，刚开始注册是凭着一股对商标的兴趣和爱好。从1999年他就开始注册商标，5年下来，他在商标注册上投入几百万元，注册了上... [详细]
海尔，请不要重蹈三星的覆辙
- 海尔是中国的顶尖企业，销售额、净利润和纳税额，在非垄断性行业中都是中国最前列的，有数十种产品达到国际市场一流水平。所以，海尔被誉为所有企业经营者学习借鉴的“经营教科书”。 总而言之，是中国人引以为傲的，或许是因为如此惊人的业绩，期间教授和经营顾问们纷纷为海尔著书立说，而且是清一色是赞颂之词。比如，《如何学习海尔经验》、《海尔中国造》、《中国为什么要学习海尔管理经验》等。... [详细]
